Νέο επεισόδιο στον «πόλεμο» του Fast Fashion – Η Shein μήνυσε την Temu για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων
Η Shein μήνυσε τον μεγαλύτερο αντίπαλο της, την Temu, ισχυριζόμενη ότι η δεύτερη έκλεψε σχέδια ρούχων και έχτισε μια αυτοκρατορία βασισμένη στην παραβίαση πνευματικής ιδιοκτησίας και στην απάτη.
Η αγωγή, που κατατέθηκε τη Δευτέρα στο Ομοσπονδιακό δικαστήριο της Ουάσινγκτον, έρχεται την ώρα που και η Shein αντιμετωπίζει αντίστοιχες κατηγορίες από άλλα γνωστά brand όπως η Levi Strauss, η H&M και άλλοι ανεξάρτητοι καλλιτέχνες.
Στην αγωγή της, η Shein ισχυρίζεται ότι η Temu παριστάνει την νόμιμη διαδικτυακή αγορά, αλλά ταυτόχρονα ενθαρρύνει τους πωλητές να κλέβουν σχέδια άλλων εμπορικών σημάτων, ενώ στη συνέχεια δεν τους επιτρέπει να τα κατεβάσουν από την πλατφόρμα ακόμα και όταν έχει αποδειχθεί η παραβίαση των πνευματικών δικαιωμάτων.
«H Temu προσελκύει τους Αμερικανούς καταναλωτές να κατεβάσουν και να χρησιμοποιήσουν την εφαρμογή με υποσχέσεις για εξαιρετικά χαμηλές τιμές. Αλλά η Temu δεν κερδίζει από την πώληση αυτών των προϊόντων τα οποία τιμολογούνται τόσο χαμηλά που η εταιρεία πρέπει να επιδοτεί κάθε πώληση, χάνοντας χρήματα από κάθε συναλλαγή», αναφέρεται στην καταγγελία.
«Μόνο ενθαρρύνοντας τους πωλητές της να παραβιάζουν τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας άλλων και να πωλούν πλαστά ή υποβαθμισμένης ποιότητας προϊόντα μπορεί η Temu να ελπίζει ότι θα ελαχιστοποιήσει τις τεράστιες απώλειες που επιδοτεί», αναφέρει επίσης η αγωγή.
Οι δυο πλατφόρμες έχουν κατακτήσει τον κλάδο του λιανικού εμπορίου με τα εξαιρετικά χαμηλής τιμής προϊόντα τους και την ικανότητά τους να ανταποκρίνονται στις τάσεις πιο γρήγορα από τους παραδοσιακούς ανταγωνιστές του χώρου. Οι δυο εταιρείες έχουν δεχτεί πολλές επικρίσεις σχετικά με τις εργασιακές συνθήκες, τις διασυνδέσεις τους με την κυβέρνηση της Κίνας και την παραβίαση των σχεδίων άλλων εμπορικών σημάτων.
Βαρύτατες κατηγορίες από την Shein
Η πρόσφατη κίνηση της Shein είναι το τελευταίο επεισόδιο της κόντρας με την Temu. Οι δυο εταιρείες έχουν κατηγορήσει η μια την άλλη, εξαπολύοντας σοβαρές καταγγελίες. Πέρυσι η Temu μήνυσε τη Shein για θέματα πνευματικών δικαιωμάτων και ισχυρισμούς ότι χρησιμοποιεί «εκφοβισμό τύπου μαφίας» στους προμηθευτές για να τους αναγκάσει να δεχτούν συμφωνίες αποκλειστικότητας.
Στην πρόσφατη καταγγελία της η Shein κατηγόρησε την Temu για «θρασύτατη» παράνομη συμπεριφορά. Ανέφερε ότι τουλάχιστον ένας από τους υπαλλήλους της Temu έκλεψε «πολύτιμα εμπορικά μυστικά» που έδειχναν τα προϊόντα με τις καλύτερες πωλήσεις της Shein μαζί με άλλες πληροφορίες εσωτερικής τιμολόγησης, για να βοηθήσει στις προσπάθειες της να κερδίσει τον ανταγωνισμό.
«Οπλισμένη με αυτές τις κλεμμένες πληροφορίες, η Temu κατεύθυνε στη συνέχεια τους πωλητές να αντιγράψουν αυτά και άλλα προϊόντα της Shein με τις υψηλότερες πωλήσεις και να πουλήσουν απομιμήσεις στην ιστοσελίδα και την εφαρμογή της», αναφέρεται στην καταγγελία.
«Η Temu δεν είναι ένας απλός παραβάτης», αναφέρει η αγωγή. «Προκειμένου να διαφημίσει τις απομιμήσεις των προϊόντων της Shein, η Temu αναπαρήγαγε σχεδόν πανομοιότυπες εικόνες προϊόντων μας που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα και τις χρησιμοποίησε ή έδωσε εντολή στους πωλητές να τις χρησιμοποιήσουν ως διαφημιστικές εικόνες στον ιστότοπο και την εφαρμογή της Temu».
Η εταιρεία φτάνει στο σημείο να αναφέρει ότι η Temu προσποιήθηκε ότι είναι η Shein στο Χ σε μια προσπάθεια να «παραπλανήσει τους πελάτες». Η καταγγελία περιλαμβάνει ένα screenshot μιας διαφήμισης Google που χρηματοδοτείται από την Temu και εμφανίζει την Shein στον τίτλο αλλά το λινκ οδηγεί στο σάιτ της πρώτης.
«Για να εξαπατήσει περαιτέρω τους καταναλωτές, η Temu έχει δώσει εντολή στους πληρωμένους influencers της στα social media να ισχυρίζονται ψευδώς ότι τα προϊόντα της, τα οποία είναι συχνά απομιμήσεις των δικών μας, είναι φθηνότερα και υψηλότερης ποιότητας από τα γνήσια προϊόντα Shein», αναφέρει η καταγγελία. «Η Temu έχει καταβάλει μεγάλες προσπάθειες να μιμηθεί τη Shein, μεταξύ άλλων με τη λαθροχειρία πόρων, εργαζομένων και προμηθευτών από τη Shein».
Η 80σέλιδη καταγγελία της Shein περιλαμβάνει περισσότερα από 12 παραδείγματα ρούχων και σχεδίων που η Temu φέρεται να έχει αντιγράψει. Έχει ζητήσει από το δικαστήριο να αποφανθεί υπέρ της και να εκδώσει διαταγή που θα απαγορεύσεις στην Temu να χρησιμοποιεί τις εμπιστευτικές πληροφορίες της Shein, μεταξύ άλλων αιτημάτων.