Οκτώ ζητήματα για τη διαφήμιση στην ψηφιακή εποχή
Η διαφήμιση διαμορφώνει τάσεις αλλά και η ίδια έχει τάσεις που τη διαμορφώνουν, κυρίως στην ψηφιακή εποχή που διανύουμε.
Ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ) δίνει ιδιαίτερη έμφαση στην εφαρμογή και στη χώρα μας των αρχών του παγκόσμιου χάρτη για τα διαφημιστικά μέσα (Global Media Charter), που δημιουργήθηκε από την Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιζομένων (WFA) για την καλύτερη λειτουργία του ψηφιακού οικοσυστήματος και στον οποίο καταγράφονται τα σημαντικότερα θέματα και προβλήματα που απασχολούν τους «marketers» παγκοσμίως
Όπως τονίσθηκε σήμερα σε συνέντευξη Τύπου, ο ΣΔΕ λόγω της σημαντικότητας του θέματος για την αποκατάσταση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών προς τις μάρκες, αλλά και για την ενίσχυση της εμπιστοσύνης μεταξύ όλων των «stakeholders» της ψηφιακής αγοράς, αποφάσισε το 2019 να είναι χρονιά αφιερωμένη στο Global Media Charter. Χωρίς μισόλογα, χωρίς φόβο, χωρίς καμία ανοχή για φαινόμενα που απειλούν τις μάρκες, την αποτελεσματικότητα της επένδυσής τους και τη σχέση τους με τον καταναλωτή.
Για το θέμα, ο πρόεδρος του ΣΔΕ Γρηγόρης Αντωνιάδης ανεφερε ότι σήμερα, καθώς το digital (ψηφιακό) αναπτύσσεται και ωριμάζει, βρισκόμαστε σε ένα νέο κομβικό σημείο. Σημαντικά για τους διαφημιζομένους ζητήματα, όπως η διασφάλιση της θεασιμότητας της διαφήμισης (viewability), η αυστηρή της ασφάλειας της μάρκας (brand safety), η μέτρηση και η πιστοποίηση από τρίτους ανεξάρτητους φορείς, είναι μερικά μόνο από τα θέματα που πραγματεύεται το Global Media Charter και απαιτούν επίλυση.
Οκτώ τομείς συγκεντρώνουν τις ανησυχίες των διαφημιζομένων και ταυτόχρονα αποτελούν τη μεγαλύτερη ευκαιρία, ώστε να τεθεί σε νέες βάσεις ο τρόπος με τον οποίο λειτουργεί το ψηφιακό οικοσύστημα. Αυτοί οι τομείς, αποτελούν τις αρχές του Global Media Charter, τις αρχές για την καλύτερη και αποτελεσματικότερη συνεργασία όλων των εμπλεκόμενων μερών.
Οι τομείς αυτοί είναι:
- Μηδενική ανοχή στη διαφημιστική απάτη (ad fraud) και αποζημίωση για τυχόν παραβιάσεις
- Αυστηρή προστασία του brand safety (της ασφάλειας της μάρκας)
- Viewability (διασφάλιση της θεασιμότητας της διαφήμισης)
- Διαφάνεια σε όλο το εύρος της αλυσίδας της διαφήμισης
- Μέτρηση και πιστοποίηση από τρίτους (third party verification & measurement) ως βασικό προαπαιτούμενο
- Ζητήματα «walled garden»
- Βελτίωση των προτύπων διαφάνειας στα δεδομένα
- Βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη
Η Μαριάνα Κορδοπάτη, μέλος του διοικητικού συμβουλίου και της ομάδας Digital του ΣΔΕ τόνισε ότι πρόκειται για θέματα που απαιτούν από τους διαφημιζόμενους σε βάθος γνώση. «Κι αυτό αποφασίσαμε να κάνουμε φέτος ως ΣΔΕ: να βάλουμε το θέμα στην ατυζέντα της ελληνικής αγοράς και να εκπαιδεύσουμε τα μέλη μας. To Global Media Charter καλεί τους διαφημιζόμενους να ζητήσουν από τους συνεργάτες τους στο ψηφιακό οικοσύστημα (agencies, publishers, ad tech εταιρείες και πλατφόρμες) να αναλάβουν προωτοβουλίες που θα ενισχύσουν τη διαφάνεια, την ασφάλεια και την αποτελεσματικότητα. Για το καλό όλων. Από την πλευρά τους οι διαφημιζόμενοι, με την υιοθέτηση του Global Media Charter, ανέλαβαν μία σειρά δεσμεύσεων έναντι του οικοσυστήματος», ανέφερε.
«Ξεκινήσαμε από τα απλά, την απόδοση του Global Media Charter στα ελληνικά και την αποστολή του σε όλες τις εταιρίες μέλη μας, ενώ θα ακολουθήσει σειρά δράσεων προβολής και εκπαίδευσης στη διάρκεια της χρονιάς. Προγραμματίζουμε εξειδικευμένα digital sessions & workshops (ψηφιακές συνεδρίες και εργαστήρια)για τα μέλη μας και πολλές ακόμα συμπληρωματικές δράσεις», ανέφερε από την μεριά της η Νερίνα Κοιμιώτη, γενική διευθύντρια του Συνδέσμου.
Ο ΣΔΕ εδώ και πέντε χρόνια, τονίσθηκε στην συνάντηση με τους δημοσιογράφους, με συνεχή πληροφόρηση από την Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιζομένων (WFA) και με την πολύτιμη συμβολή της Ομάδας Digital του Συνδέσμου, παρακολουθεί στενά και έχει διαμορφωμένη άποψη για τα σημαντικότερα θέματα digital τόσο σε διεθνές όσο και σε τοπικό επίπεδο, ενώ η ενασχόληση με τις 8 αρχές του Global Media Charter έχει ξεκινήσει ήδη από τον Μάιο του 2018.