Η «επιφοίτηση» που φέρνει 3 δισ. δολάρια κέρδη στη Disney
Βρίσκεται πλέον στη κορυφή του τμήματος προϊόντων της γνωστής εταιρείας Fender. Πριν βρεθεί όμως εκεί ο Σκωτσέζος Άντι Μούνει είχε δει δυο εμπνεύσεις του να αλλάζουν για πάντα τον χώρο των εμπορικών ειδών.
Ο Άντι Μούνεϊ μετά από 20 επιτυχημένα χρόνια στη Nike που είδε την έμπνευση του για την κυκλοφορία των special edition σειρών σε παπούτσια να εκτοξεύει την δημοφιλία του συγκεκριμένου είδους υπόδησης, βρέθηκε στη Disney το 2000, όπου μια ακόμη ιδέα του παράγει μέχρι σήμερα 3 δισ. δολάρια έσοδα τον χρόνο.
Όπως αποκαλύπτει στο BBC, ο Άντι Μούνεϊ στις πρώτες του ημέρες στη νέα του δουλειά, προσπαθώντας να προσαρμοστεί στις νέες απαιτήσεις, επισκέφθηκε μια από τις γνωστές παραστάσεις Disney On Ice, στις οποίες οι πατινέρ υποδύονται χαρακτήρες από τις ταινίες της.
Όσο περίμενε στην ουρά, σε ένα παγοδρόμιο της Αριζόνα, παρατήρησε κάτι που θα δημιουργούσε μια ακόμη τεράστια πηγή εσόδων για τον κολοσσό της Walt Disney. Το νέο στέλεχος της Disney τότε, δεν γινόταν να μην προσέξει πως πολλά από τα μικρά κορίτσια που περίμεναν στην ουρά αλλά και οι μητέρες τους, ήταν ντυμένες με στολές πριγκιπισσών που είχαν φτιάξει μόνες τους στο σπίτι, ώστε να μοιάζουν με ηρωίδες της Disney, όπως η Σταχτοπούτα και η Ωραία Κοιμωμένη.
Μέχρι τότε η Disney δεν κατασκεύαζε στολές για πριγκίπισσες προς εμπορική εκμετάλλευση, αλλά ο Άντι Μούνεϊ είδε την χρυσή ευκαιρία. Όπως αναφέρει στο BBC: «Ρώτησα κάποιες από τις μαμάδες, αν θα αγόραζαν αντίστοιχες έτοιμες στολές, αν τις έφτιαχνε η Disney και μου απάντησαν θετικά με ενθουσιασμό. Έτσι, επιστρέφοντας στα κεντρικά της εταιρείες στο Λος Αντζελες, στήσαμε την ιδέα της σειράς «Πριγκίπισσα της Disney» (Disney Princess) πολύ γρήγορα».
Και όχι μόνο ο Μούνεϊ και οι συνεργάτες τους λάνσαραν στολές βασισμένες στις πλέον γνωστές ηρωίδες της Disney, αλλά «μετέφεραν» τις πριγκίπισσες σε κάθε πιθανό προϊόν, από βιβλία, κούκλες και περιοδικά, μέχρι βιντεοπαιχνίδια, πιτζάμες και τρόφιμα. Το εγχείρημα είδε, στα τέλη του 2001, τα έσοδα να αγγίζουν τα 300 εκατ. δολάρια, ενώ πλέον έχουν εκτοξευτεί στα 3 δισεκατομμύρια.
Όχι κι άσχημα για ένα Σκωτσέζο που έχει στην κατοχή του περισσότερες από 40 κιθάρες…