Οι δημιουργοί των τζιν επιστρέφουν στην Wall Street

Η εταιρεία που δημιούργησε και καθιέρωσε τα τζιν παντελόνια μεγαλώνοντας γενιές και γενιές ετοιμάζεται να μπει για δεύτερη φορά στο αμερικανικό χρηματιστήριο. Οι απόγονοι των εφευρετών των τζιν επιστρέφουν στην Wall Street 34 χρόνια μετά την πρώτη της είσοδο στο χρηματιστήριο.

Το κορυφαίο brand είχε μπει για πρώτη φορά στη Wall Street το 1971 και παρέμεινε σε αυτό μέχρι το 1985. Η νέα είσοδος της Levi Strauss & Co -165 χρόνια μετά την ίδρυση της- φέρνει δισ.εκατομμύρια στην οικογένεια Χάας, απογόνους του ιδρυτή Levi Strauss που έχουν τον έλεγχο της εταιρείας. Για την ακρίβεια έξι μέλη της οικογένειας Χάας- που συγκαταλέγεται στις πιο οικονομικά ισχυρές των ΗΠΑ- έχουν το 63% της εταιρείας. Η σημαντικότερη μέτοχος είναι η Μίμι Χάας, η οποία έχε το 17% - ποσοστό που αντιστοιχεί σε ένα δισ.. δολάρια σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του Forbes. Συνολικά η αξία της εταιρείας – που είναι συνώνυμη με την «οικογενειακή δυναστεία» εκτιμάται σήμερα στα 6.4 δισ.. δολάρια σύμφωνα πάντα με το Forbes.

Το ιστορικό brand ιδρύθηκε στο Σαν Φρανσίσκο το 1853 από τον Αμερικανό επιχειρηματία Levi Strauss, o οποίος ξεκίνησε από τη Νέα Υόρκη για την Καλιφόρνια, ακολουθώντας το ρεύμα των χρυσοθήρων και πωλώντας το ανθεκτικό καραβόπανο, που είχε χρησιμοποιήσει ο Κολόμβος, για την κατασκευή σκηνών. Οι χρυσοθήρες είχαν ως γνωστόν ανάγκη για ρούχα που να αντέχουν στις συνθήκες ζωής της Άγριας Δύσης. Το πιο αναγνωρίσιμο όμως μπλου τζιν δημιουργήθηκε είκοσι χρόνια μετά, το 1873. Περισσότερο από ενάμισι αιώνα μετά η εταιρεία έφτασε να έχει ετήσια εισοδήματα 5.6 δισ. δολάρια, ενώ τα διάσημα τζιν παντελόνια τηςπωλούνται σε 50.000 καταστήματα σε όλη την υφήλιο. Το 55% των πωλήσεων της είναι από τις ΗΠΑ, το 29% από την Ευρώπη και το 16% από Ασία και Αφρική. Από το 1958, δε, το 90% των νέων -σύμφωνα με μια έρευνα- φορά τζιν σε όλες τις περιστάσεις αν και μέχρι τον Β Παγκόσμιο πόλεμο θεωρείτο «ρούχο εργασίας».

To 2019 όλα δείχνουν πως έχει έρθει ξανά η ώρα για τη Levi Strauss να ετοιμάσει τη νέα της είσοδο στη Wall Street με στόχο να αντλήσει εκατομμύρια δολάρια από τη δημόσια προσφορά…